记者今天（28日）了解到，市场监管总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。市场监管总局介绍，专项整治要重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。（5月28日央广网）

近年来，随着我国老年人数量不断增加以及生活水平的逐渐提高，越来越多的老年人注重养生和保健，保健品市场欣欣向荣。但保健品引发的涉老骗局层出不穷。一些不良商家精准拿捏了老年人对养生保健的需求，利用老年人获取信息渠道单一、对信息辨别能力不足、容易轻信他人的特点，忽悠老年人高价购买保健品。 

据了解，老年人容易陷入保健品骗局，主要有两方面原因：其一，许多老年人由于缺乏子女陪伴，内心孤独，难以经受住线上直播间或线下推销人员打感情牌；其二，老年人往往难以辨别推销人员的“钓鱼”手段，保健品骗局通常以办健康讲座、送礼品的方式进行，逐渐让老年人放下心理防备、建立起信任感，让老年人难以辨别真伪，进而购买保健产品。

打击保健品“坑老”需多方协同发力。首先，监管部门要发力。市场监管部门应积极承担起自身的主体责任，不妨与公安、技防等职能部门协同配合，建立健全联合监管机制，综合运用互联网技术和大数据手段，通过严监管、严督查，提升保健品安全监管效能，严防保健品骗局“坑老”。

其次，执法部门要发力。一方面，司法机关应探索建立专门处理老年人涉诈骗案件的机构或团队，以便更专业、更快速地处理此类案件， 并加强与市场监管、 金融监管等部门合作，形成联防联控的治理格局。另一方面，有关部门要进一步畅通消费者维权通道，鼓励和方便老年人遇到问题及时投诉举报，依法维权。

其三，政府部门要发力。各级政府部门，包括社区、村两委，不妨多开展一些有益的健康知识讲座，比如聘请一些知名专家为老年人传授健康保健知识，帮助老年人辨别真伪，从而避免陷入保健品骗局，既造成经济上的损失，又造成精神上的打击，更造成身体上的伤害。

此外，老人子女也要发力。老人子女应给予老人更多关爱，不妨通过常回家看看、常打电话问问、多陪陪老人等方式，让老人无时不刻地感受到子女所给予的关爱、亲情和温暖，从而消除孤独和寂寞，避免子女亲情被不法保健品推销商的“亲情牌”所替代，而让老人陷入保健品骗局。

只有多方形成联动，协同发力，定能有效打击保健品“坑老”骗局，从而切实守护好老年人的“钱袋子”。（叶金福）