面对街头派发的宣传单页，很多人不屑一顾，但若有“报刊”免费赠阅呢？记者调查发现，在部分农村地区，一些未经审批、内容浮夸的医药广告，被印刷成报刊样式，伪装成正规报道，误导受众、扰乱医疗秩序。（2月10日《新华每日电讯》）

“癌症患者重获新生”“百草能治千种病”“当天见效不复发”……看看这些“报刊”，标题耸人听闻，内文均为“医学奇迹”，“报头”还写有《新农村信息报》《中国阳光都市报》等字样。打着“正规报刊”的幌子，兜售坑人不浅的所谓“神药”，如此明目张胆，简直匪夷所思。多年来，对于虚假医药广告，全国各地严查严打、重拳出击。但其“马甲”更换频繁，不断改头换面，比如有的以讲座为诱饵，有的以情感为攻势，有的以“演戏”为幌子……而“山寨报刊”提醒我们，其形式的演进不是取代式的，而是新老共存，一些“传统”的伎俩依然有死灰复燃的可能、有再度作恶的空间。

虚假医药广告为何再度披上报刊“外衣”？说简单点，因为效果好。报刊是公开出版物，天然具有一定的权威性、公信力。报刊上的印刷字，更容易俘获信任；“报纸上都写了”，还会推动口口相传，形成二次传播。正如报道中记者调查所见，这些“报刊”不仅被群众带回家里，有的还被摆在卧室、贴在墙上。此类广告登报，迷惑性更强，破坏力更大，不仅威胁群众的“钱袋子”乃至身心健康，还会扰乱医疗秩序，削弱媒体的公信力。想想看，如此虚假、劣质的广告堂而皇之登上“正规报刊”，读者会作何感想？“假药报刊”涉嫌虚假宣传、消费欺诈，还是彻头彻尾的非法出版物，集多罪于一身，非狠治不可。

怎么管？要看到，这类“山寨报刊”宣传效果好，但也有突出短板；不仅具有虚假医药广告的共性特征，也有其特殊性。比如它属于出版物，需要印刷，会留下“白纸黑字”，很容易被查。就拿印刷这一环节来说，如今不少线上线下的印刷店，都承接此类业务，有的不仅设计版式，还提供报刊起名等全套服务。想印什么便印什么、想怎么印就怎么印，这还得了？坚持全链条治理，推动“人人喊打”，把它们“清理”了，才能压缩“小广告”改头换面的空间。