近日，一些消费者向媒体反映，在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”带货。这些账号显示的是明星、网红在“直播带货”，但直播间链接里的却是名称和外观与他们介绍的产品相似的山寨货。

“盗播”带货，本质上就是贩卖假货。这些仿冒知名品牌、原创品牌的护肤品、服装，其实就是“李鬼”。而藏在手机屏幕后面的贩假者违法成本很低，但收益却不低。他们在各大平台广撒网，即使被发现举报只是被封号，换个“马甲”便可继续坑蒙拐骗。眼下，从盗播、传播到售假已形成一条灰色产业链，严重侵害商家和消费者的合法权益。

一些消费者之所以上了“盗播”带货的当，主要是因为其欺骗性和隐蔽性。据消费者说，这些账号盗用的是明星或者头部网红的直播切片，也就是一小段一小段的，每一小段售卖一个产品，主要是面霜、面膜、粉底液、身体乳等护肤品和服装。商品链接点进去，全是仿大牌外包装和成分的产品，并且产品外观、名称和正规品牌十分相似，不仔细分辨很容易上当。一旦消费者有所察觉，在直播间留言询问“为什么视频介绍的产品和链接商品不同”时，马上就会被踢出直播间并被主播拉黑。

“盗播”带货现象屡禁不止，除了不良商家隐身于屏幕之后以外，还因为他们借助了技术外力。比如，一些盗播账号利用“镜像翻转”“画中画遮挡”等技术规避平台AI识别，通过更换IP地址、使用虚拟定位、修改设备ID等手段绕过封禁规则，而多数平台无法及时发现并拦截侵权行为。即使被发现违规，大部分平台只是封号，并不会追溯资金流向或向执法机关移交线索。对于一些被侵权的正规商家来说，维权成本却较高。据专业律师分析，这些盗播往往跨平台传播，各平台用户行为数据互不共享，难以追踪完整的侵权链条。

“盗播”带货虽然狡猾，但治理并非无计可施。短视频平台方，一方面应严格履行账号认证责任，对高风险账号加大监管力度，杜绝盗播，维护消费者合法权益；另一方面要善于用魔法打败魔法，不断升级AI监测技术进行实时监控，提高盗播画面AI识别的能力。作为消费者，也要擦亮眼睛，对那些画质模糊、画面翻转、主播不会跟网友互动的带货视频要留个心眼，一旦买到假货须保存好证据，向商家或平台方维权。只有各方形成合力，才能真正杜绝“盗播”带货的“李鬼”，让消费者和商家在网络空间畅买畅卖。